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海德体育官方网站开云·体育app(中国)官方网站从喜茶多个社交平台的头像可见，品牌静静变换了Logo的图案：涂黑的头发没了，握杯子的手指也不见了。
乃至有粉丝嘲笑称，奶茶喝多了就会如此。但也有粉丝显示，这是喜茶要发展全身像搜集大赛了。
就正在同日，喜茶揭橥了一篇“重金搜集，喜茶思找你联名”的作品。品牌于10月发展首届“阿喜全身像”大赛，搜集粉丝的“魂灵之作”。
个中为逐鹿供给的电子版杯套上，就应用了和官方头像相通的新Logo。莫非此次Logo的蜕变，只为了“留白”从而给粉丝更多的创作空间吗？
带着疑忧伤了一个国庆假期，咱们发明喜茶各大官方账号的Logo头像又变了。品牌给“秃子阿喜”Logo又镀了一层金。
不成含糊的是，喜茶Logo的连接“变身”，正成为其品牌文明的一局部。从过往喜茶的手脚来看，品牌时常正在发展联名、推出新品时正在社交平台限时“换头”。
比方喜茶曾为了喜茶瓶装饮料升级出新，而“暗暗改Logo”，将手里握的杯子换成了瓶子。
喜茶的Logo更新频率之速，还惹得网友正在官方群多号下喊话喜茶，称“有期间被改得我都速忘了你本来的神色”。该评论直接被读者点赞至第一名，也可见网友对喜茶时常玩Logo的印象之深。
有网友正在社交平台上创作了一个挺着肚子喝着喜茶的阿喜全身像。该图片被搬运至微博后，合于#喜茶Logo全身图#的话题也上了热搜。多人纷纷显示认同：“不分明这是不是喜茶的全身图，归正这是我的全身图”。
不测登上热搜此后，喜茶Logo也引来了更多合切，面临网友们的嘲笑和争论，喜茶官方通过自嘲式回应称“人正在店中坐，肚从热搜来”，并画出了第一张官方全身照。
而这一创作，就似乎刹不住车。正在本年的多个联名中，喜茶考试以分歧的阿喜现象为基向来做延展。喜茶计划出“只此青绿”跳舞诗剧联名的造型，和3CE协作时又打造了“女团阿喜”，联名爆火的《梦华录》时创作了古装阿喜.......
喜茶向咱们吐露，品牌以网友的灵感为饱动，正在后续的品牌行径和品牌视觉计划中，对Logo计划做了许多延展考试。也正在这个进程中成就了许多趣味的互动，阿喜的“变装”也成为喜茶联名行径中备受用户合切和等候的合键。
同时，网友也正在寻常存在中，基于节庆假日、热点话题等，自愿创作了大方的喜茶Logo“变装秀”。
正在喜茶X梦华录联名协作推出前，就有网友自愿创作了喜茶版梦华录头像，引得粉丝们猖狂@喜茶催上新。其后，该网友又画了居家寻常版喜茶Logo，当自以为“恶搞”要被官方拉黑时，却被喜茶点名“再多画点”。
面临热心的网友，喜茶这一年来也正在社交媒体上不按期提倡分歧大旨的“Logo变装”搜集行径。比耿介在居家分开时，邀请网友们画出我耿介在家办公真正形态。品牌还于本年七月底起，发展了六期“喜人改造”大旨行径，每期邀请网友们按照症结词举办创作。
喜茶显示，至今#喜茶Logo全身图#及#阿喜全身像#正在全网曾经成就近5亿的曝光量。此次品牌也借Logo全身像“被布告”一周年的契机，以“喜茶思找你联名”为大旨，提倡二创作品搜集专题行径，旨正在延续特殊的、带有喜茶印记的互动气氛，也进一步深化喜茶Logo和视觉标识正在消费者心中的印象。
据理会，搜集行径劈头的十天里，喜茶曾经收到进步两千份作品投稿，作品类型、气概和参预人群的遮盖面普通。有稚嫩趣味的简笔画，也有脑洞大开的职业画师作品，以及恶搞版、3D立体版、视频版阿喜Logo。
截至发稿前，#阿喜全身像#微博线万，微博累积参赛作品超1500份。幼红书#阿喜全身像#线万，幼红书累积参赛作品1000+份。虽时隔一年，话题的争论度没有犹如第一次“被布告”全身像凡是火遍全网，可是品牌也吸引了更多喜茶粉丝和绘画酷爱者参预二创。
喜茶乃至还鞭策好奇阿喜正面长什么样的网友，将思法画出来。喜茶显示，通过鞭策大方的用户二创，让喜茶成为用户举办自我表达和特性创作的窗口，这也越发凸显了喜茶独有的充满灵感、充满喜悦的品牌心灵。
喜茶以为，以Logo极高的辨识度、极强的海涵性和极大的延展度为基本，喜茶全身像的创作慢慢酿成了一种特殊的“喜茶式互动”，能连接加深用户对喜茶Logo的认知与印象，这有帮于品牌资产的累积，且是其他品牌无法复造的。
与喜茶聊起换Logo，喜茶告诉咱们，此次来真的。喜茶吐露，无论是阿喜的发型，握住茶杯的手指暴露细节，仍然阿喜的眼角弧度，Logo线条粗细等细节，都正在连接调试和完整。本次咱们看到阿喜的头发和手指去掉，又应用了渐变金色，就属于喜茶Logo的一次更新。
自品牌创立伊始，喜茶就原创了阿喜Logo。而喜茶Logo的灵感原型来自于流利古今中表的铸币上经典的人物侧脸肖像， Logo上的现象无分性别、人种、区域。
早前有局部网友以为，喜茶的Logo与日本插画师Noritake笔下的幼男孩气概近似。但是，也有许多网友显示，喜茶的Logo很特殊，并不会与其他人物弄混。
喜茶还填充称，这个Logo也代表着每一位喜好喜茶的用户，Logo现象不消吸管，倾斜45度吃茶的神态，就开头于饮用喜茶初创产物芝士茶的招牌手脚。采选浅易爽利的好坏线条，则越发经典、海涵。其余，Logo的手脚还标记着未知灵感的爆发，这也是喜茶Logo的计划初志。
其余，咱们还料到，喜茶对Logo的连接安排，或将帮帮品牌对招牌举办守卫。
正在昨年6月，深圳美西西餐饮解决公司（喜茶相干公司）申请的一款图形招牌被终审驳回。缘故为喜茶所申请的招牌分类第32类啤酒饮料上，与正在先招牌组成近似。
喜茶的这一招牌事变正在当时也为很多食物饮料品牌敲响了警钟。假若正在寻旧例划中应用了图案，但没能提前注册招牌，等品牌繁荣庞大后，也会履历被抢注招牌的危急。
为了更好地守卫招牌，喜茶也劈头注册近似图案的防御招牌，低浸被“蹭热度”的危急。咱们发明，正在本年2月喜茶告捷注册了一个图形Logo，Logo图案去掉了阿喜手指和眼睛的线条。
搜罗能够发明，喜茶还具有很多与招牌近似、分歧种其它注册招牌，类似要慢慢将图案招牌告终业内多有提及的“全品类注册防御”。
跟着喜茶连接更新安排Logo，品牌正在招牌守卫的同时，可能有一天还会举办新Logo的注册。让喜茶正在门店和线上呈现时也能带上“R标。
方今喜茶曾经正在线上应用了更新的Logo图案，再将它与喜茶门店的Logo打扮举办对比，类似唯有手指局部弧线的差别。对此，也有同事向笔者显示，怪不得看新Logo越看越顺眼，本来是之前见过。那么喜茶接下来会将线下门店的Logo也举办更新吗？
对此喜茶显示，目前喜茶Logo正在线上线下渠道的分歧暴露体例，要紧仍然环绕喜茶Logo自己的特征和辨识度，连接分歧的使用场景和行径调性，轻巧举办延展。
不但是喜茶提倡Logo“全身像”联名，当今，有越来越多食物饮料品牌劈头“玩”起了Logo。例如，“没有最勇、唯有更勇”的麦当劳，Logo直接劈两半。
黑红的撞色思轻视都难；被网友发明确当天，#蜜雪冰城黑化#的合系话题登上微博热搜榜第一名。其后蜜雪冰城揭开答案，雪王公然是采桑葚晒黑了，并顺势推出了新品——桑葚果茶。
正在呼应速率连接攀升的互联网期间，品牌类似不再惧怕消费者认不出“化了妆”的我方。
举动消费者用来知道和追忆品牌的基点，品牌Logo莫非不应正在与消费者的多次“重逢”中，奋发维持相似吗？
为此，咱们研究了品牌Logo计划的专家，L3 Branding创意总监李冠儒，与JKR创意总监梁兆铭，来与多人争论：1、数字化期间，品牌Logo的脚色是否曾经爆发了蜕变？
2、Logo营销潮后，品牌奈何与消费者成立起线、数字化期间，品牌Logo具有奈何的新脚色？
例如喜茶与消费者共创的玩法，Logo酿成了引流和参预的平台，适应了热门，也给品牌造势。假若说以前的Logo是品牌人品的“脸面”，那么数字期间的Logo，即是种种激情和场景下的“心情包”：不再是留有太平隔绝和空间的高高正在上，而是平常地走入人群，敢变敢玩。
更不主要，是由于以前的引子相对聚集，环绕主流媒体投放成立认知和追忆，Logo举动抓手，承载和向下开释价格相干的元素和意向；
新的喜茶Logo相较过去的Logo，全部线条进一步省略，全部计划气概更为扁平化。
不但Logo字体删改为无衬线，况且为了用户正在分歧筑造上的畅速体验，Google还特意计划了3种分歧Logo样子：Google的无衬线字样、四色的大写G符号以及四个Google主色系的动态圆点。
假若用户正在手机界面上查看，会发明品牌Logo握杯手指的局部本来看不太了了，且与杯子的左沿容易糊正在一同。假若应用线条更简化的新版Logo，这一题目就能取得处分。
画家的现象、“喜画家”的称谓以及结束度极高的作品案例图，或者都让没有画画功底的人觉得“此事与我方无合”。固然喜茶显示“不必然要高尚的绘画技术”，但评论区的用户曾经将祈望拜托正在了我方身边的“大神”们身上。
“假若要饱舞人人参预，门槛必然不行高。”李冠儒笑道，“例如，自拍的参预形式，或者就比让多人发端画画儿要更容易些。”
“脱离是逐渐爆发的，”李冠儒显示，“品牌正在线上往往看重网感、参预感，夸大互动和特性；线下门店又看重高端、讲求逼格和体验，天然而然就瓦解了。”
线上营销暴露的“人设”，线下的门店体验也要能实时对齐，才华告终真正的转化。
正在Logo营销高潮的背后，喜茶自己的品牌Logo，也正在爆发着轻细却主要的蜕变。可能是受到数字期间Logo计划趋向的影响，可能是为了招牌注册构造，可能是为下一次二创行径做铺垫……正在音讯碎片化、渠道多样化确现代，咱们看到，Logo也全体能够变造品牌成立印象、增强互动的一个用具。
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